大流量、高转化、视频化,穿山甲全新解决方案直击移动阅读行业痛点

来源: 平安彩票网 2019-03-11 23:25:47

 

数据显示,2018年中国移动阅读用户规模达3.7亿,但用户增长放缓已成趋势。对移动阅读平台而言,寻找新的流量拓展渠道、保持用户增长驱动力,成为当务之急。

为更好助力移动阅读行业高速发展,穿山甲基于产品技术优势提供全新解决方案。海量优质流量、深度转化算法、视频化广告样式,让移动阅读APP获取的新用户规模大、质量高、留存好,全面助力产品增长目标

6亿日活,20倍流量增幅,

穿山甲精选优量输送

目前,穿山甲平台覆盖的日活用户量已达6亿,日曝光量50亿,平台日均请求量达220亿。2018年,穿山甲流量增幅20倍,预计今年依然会保持高速增长。

(穿山甲部分合作媒体示例)

穿山甲坚持严格把关流量品质,对接入的媒体进行全面的资质校验,确保开发者信息绝对真实有效。在广告主投放过程中,多条线上过滤策略实时自动更新,形成对广告曝光、点击、转化等行为的全链路360度反作弊侦查网络,识别作弊的准确率达99%。无效流量不向广告主计费,保障广告主权益。

(穿山甲反作弊体系)

专业深度转化模型,

精选流量个性化投放,直击次留痛点

对于移动阅读广告主来说,最重要的考核指标是次留效果。穿山甲独家推出的“三模型双出价”深度转化模型,就是针对这一需求而生,助力移动阅读广告主获得良好的次留转化。

“三模型”中包含“预估次留率”模型,基于穿山甲海量数据和独家算法优势,实时对各个广告位的次留概率进行分析,只对满足广告主次留目标的用户进行展示,提升广告主拉新效率。

在“双出价”模式中,广告主可通过设定标准出价=激活出价,深度转化出价=次留出价,在保证成本和跑量的基础上进一步优化投放效果。

(双出价模式操作界面)

在“三模型双出价”基础上,广告主还可以使用流量管理工具“自定义流量包”,查看每个广告位的激活、注册、次留等数据,分析广告位的效果优劣。进而,广告主就可以针对次留效果好的广告位进行定向投放,或者对次留未达标的广告位作屏蔽,满足更高的考核指标。

(深度数据反馈与新建自定义流量包界面)

某老牌阅读APP的投放案例中,通过深度转化模型,次留率提升到40%以上,超出行业平均指标。次留成本降低35%,投入产出比高,广告主信心增强,在穿山甲的投放预算增加75%。

三大精品视频广告样式,

一对一创意优化提升转化效果

经过穿山甲服务移动阅读APP的长期经验证明,视频广告比图片广告对用户次留的优化效果明显。对比大图和组图广告,视频在广告创意上的发挥空间更大、素材更丰富;观看视频广告能够获取到更多产品信息,有助于消费决策,因此吸引的用户更有可能是真正对网络小说有需求的用户。

目前,穿山甲推出了沉浸式视频信息流广告、全屏视频、激励视频这三大产品,服务广告主深度转化目标,推动移动阅读的视频化广告革新。

(左至右:沉浸式视频信息流广告、全屏视频、激励视频)

沉浸式视频信息流广告,是指类似抖音视频一样的竖版信息流视频。在视频内容消费场景中投放广告,原生度更高,用户的观看体验更舒适。

全屏视频是指在用户完成某一阶段动作的时候,以全屏的形式弹出的视频广告,视频时长一般为15至30秒,播放5秒后一个用户可自行关闭。如此既能让内容传达更高效,又巧妙避开用户的正常体验。

激励视频是穿山甲重点视频广告产品,其起源于游戏行业,广告形式为用户可以选择观看视频广告来换取游戏虚拟货币、游戏生命值等。由于移动阅读与游戏的目标用户重合度较高,其广告与激励视频的游戏场景天然契合,移动阅读APP也在投放激励视频中获得良好转化。用户主动选择观看视频广告,用来换取有价值的奖励,例如阅读币、补签特权等,互动形式丰富,投放效果显著。

穿山甲团队还将提供一对一的专人服务,针对小说作品类型、阅读平台特征、目标用户画像,提供个性化的广告素材优化建议,针对广告文案、视频、落地页等各个环节提供优化策略,帮助投放效果最大化。

此外,穿山甲还正在努力打造数字阅读行业“用户增长+流量变现”的生态闭环。

在数字阅读行业生态内,各家平台不仅能够从穿山甲获得海量优质用户,同时还能作为穿山甲的流量合作方,把优质的流量开放给更广大的行业伙伴,通过优质的广告资源位置获得变现。目前在穿山甲移动阅读行业接入率高达90%,众多移动阅读APP实现了用户和收益的双向增长。

通过流量生态闭环的搭建,数字阅读的整体市场规模将继续扩大,用户活跃度、用户粘性也有望不断提升,同时把优质用户都牢牢锁在行业生态内,推动行业发展的速度与质量的双向增长。为了实现这一愿景,穿山甲也将持续深耕行业,提供更加专业有效的服务。

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